Genom att registrera sitt företagsnamn(.se) dominerar man snabbt plats 1 på Google förutsatt att sökfrasen överensstämmer med domänadressen. Ofta för både små och stora svenska företag är detta den enda platsen man lyckas dominera samt tro sig behöva. Men vad händer när andra sajter kontrollerar övriga sökresultat (2-10)? Och hur tar man kontrollen över sin startsida (mer om det i nästa blogginlägg) som givetvis inte är företagets webbplats utan sökmotorerna?
Sökresultat
Ett tydligt exempel på när det brister är vid en sökning på svenska elektronikkedjan SIBA. En sökning på frasen ”siba” presenterar följande sökresultat (ca 1 920 000 träffar).
- Välkommen till SIBA (siba.se)
- Våra varuhus (siba.se)
- Sibas rea rena bluffen – Prisjämförelser – E24 (e24.se)
- Konsumentverket kan granska Siba efter rea-bluff – Priskoll – E24 (e24.se)
- SIBA: Information, recensioner och produkter – PriceRunner Sverige (pricerunner.se)
- Startsida SIBA Företag (sibaforetag.se)
- SIBA-HUSET (sibahuset.se)
- Finansbolag guldgruva för Siba och Onoff – DN.se (dn.se)
- Siba – Wikipedia (wikipedia.se)
- SIBA – Omdömen, statistik och information (prisjakt.se)
60% av resultaten ägs inte av SIBA och 30% har en negativ påverkan på varumärket. I skrivande stund har dessutom NetOnNet köpt en sponsrad länk på sökordet och smickrande nog listas frasen ”klagomål siba” under relaterade sökord. Som parentes listas Wikipedia på plats 9.
Reklamkampanj
Något som ytterligare förbluffar är att en produkt som just nu visas i SIBA´s tv-reklam inte placerar sig skrytsamt högt upp på Google. Vid en sökning på sökordet ”OBH Nordica Martello” hamnar SIBA på plats 47 (sid 5) av 3250. Jesper Åström på reklambyrån Honesty skriver utvecklande om detta under terminologin reklam-aikido, i detta fall påminner det snarare om reklam-harakiri.
Jag må vara novis men att säkra och synkronisera dom digitala kanalerna torde inte vara en nackdel när man ändå betalar flera hundratusentals kronor för tv-reklam. Varför inte lägga 0.5% av budgeten på en välrenomerad webbyrå och sökmotoroptimera kampanjen under samma period? Man undrar.
{ 1 comment… read it below or add one }
Förutom all skit som dyker upp så är det en intressant sak till med resultatet. Nummer 6: Siba företag. Det är nämligen så att Siba har samma indelning som exempelvis Dustin. Dvs. Dustin och Dustin Home. En sajt för hemmet och en för företaget. Hur många känner till att Siba har en företagsdel?