Har du precis kommit igång med verktyget Google Analytics? För en sida med otydliga syften och affärsmål är det svårt att veta vilken statistik man ska analysera, vart man ska börja och hur man jämför statistik mellan perioder. Saknar man dessutom inblick i händelsespårning, e-handelsmodulen och mål, kan instrumentpanelen i Google Analytics bli ens enda visuella verktyg. Ska du genomföra webbanalys för första gången kommer du förmodligen vilja få inblick i den mer överskådliga besökarstatistiken, vart besökarna kommer ifrån och vilka sidor dom har besökt. Här följer några grundläggande tips innan man blir varm i kläderna.
Grundläggande mätmetoder
- Antal dagliga besökare
- Mest besökta sidor
- Genomsnittlig tid på webbplats
- Antal återkommande besökare
- Genomsnittlig besökta sidor/besök
- Besökarnas geografiska plats
- Avvisningsfrekvens, hur sidorna stämmer överens med besökarens förväntningar
- Sökord
- Trafikkällor
- Mobila enheter
Bedriver du en webbplats som sysslar med e-handel vill du förmodligen även spåra följande;
E-handel
- Vad sidan genererar i intäkter
- Vart dina besökare kommer ifrån och hur intäkterna varierar
- Vilka produkter som säljer bäst
- Genomsnittligt ordervärde
Med ovanstående mätetal kan du inledningsvis dra slutsatser kring olika sidors värde. En styrka med korrekt implementation av e-handelsverktyget är att du kan tilldela ett värde för dina besökare och sidor i kronor. Här följer exempel på mer avancerade uträkningar.
Mer avancerad mätning
- Vad är en besökare värd och hur förändras värdet beroende på vilken sida dom besökte innan?
- Hur använder återkommande besökare webbplatsen jämfört med förstagångsbesökare?
- Vad är värdet på en enskild sida på din webbpplats?
- Hur ändras värdet beroende på olika externa inlänkar och-/eller kampanj?
- Hur väl engagerar sig besökarna med webbplatsen?
- Hur lång tid tar det innan en besökare uppfyller ett mål?
- Vad söker besökarna på i det interna sökverktyget?
Alla dessa frågor kan bli besvarade med rapporter i Google Analtyics och givetvis ett bättre grundläggande arbete för att spåra besökarnas olika vanor. En del arbete kräver administration i Analytics ex. ovan med E-handel kräver att rätt programmeringskod kopplas till din befintliga lösning, läs mer om det på Googles support forum.
